Positioning Adalah? Pengertian, Tujuan dan Strateginya

Positioning Adalah? – Strategi positioning harus dilakukan perusahaan untuk mensukseskan strategi pemasaran. Jadi apa pengertian, tujuan dan strategi positioning yang harus diterapkan perusahaan?

Ketika banyak bisnis baru dijalankan, mereka terkadang melupakan strategi positioning. secara ringkas positioning merupakan tindakan perusahaan untuk membuat rancangan produk agar menciptakan kesan kepada konsumennya. Sehingga hal ini dapat membuat konsumen lebih menghargai dan memahami apa yang dilakukan perusahaan dibandingkan kompetitor.

Untuk lebih lebih jelas tentang positioning, di bawah ini kami akan menjelaskan dengan detail tentang pengertian, tujuan dan strategi positioning.

Positioning Adalah?

Positioning Adalah

Positioning adalah apa yang bisnis lakukan terhadap konsumen, dimana kita harus memposisikan produk di benak konsumennya. Pengertian positioning ini menurut Al Ries dan Jack Trout. Jadi positioning produk yang baik merupakan produk yang lebih baik dibandingkan produk lainnya yang sejenis dari kompetitor.

Sedangkan menurut philip kotler dan kevin lane keller dalam buku Marketing Management, positioning adalah sebuah strategi untuk membuat rancangan penawaran dan menciptakan citra perusahaan supaya dapat memperoleh tempat khusus dibenak pelanggannya.

Baca Juga:  Pengertian estimasi penjualan dan Contohnya

Positioning juga dapat diartikan dengan strategi bisnis untuk menciptakan citra perusahaan dan produk di benak konsumennya. Baik itu konsumen perorangan, konsumen perusahaan maupun pemerintahan.

Tujuan Positioning Adalah?

Strategi positioning memiliki kaitan erat dengan persepsi konsumen terhadap manfaat yang didapatkan dari produk secara nyata atau dalam bentuk harapan konsumen. Tujuan dari strategi positioning adalah untuk memposisikan suatu produk agar menjadi pusat perhatian pelanggan dan produk tersebut akan melekat di benak pelanggan.

Baca Juga:  Pengertian estimasi penjualan dan Contohnya

Selain itu tujuan dari positioning lainnya adalah untuk menciptakan image produk yang memiliki perbedaan dalam fitur kepada pelanggan. Dengan adanya diferensiasi ini, akan membuat keunggulan produk lebih terlihat dibandingkan pesaing.

Strategi Positioning

Untuk bisa menjalankan strategi positioning yang baik, bisnis bisa menerapkan beberapa strategi berikut :

Brand Positioning

Untuk menjalankan strategi positioning yang baik, pebisnis harus bisa mengkomunikasikan dan mendefinisikan perbedaan dan persamaan antara brand perusahaan dan kompetitor.

Baca Juga:  Notes Receivable Adalah ? | Pengertian Wesel Tagih

Hal ini berguna untuk membangun brand perusahan yang kuat dan menghindari jebakan komoditas. Jadi pebisnis harus yakin bahwa produk yang dijualnya memiliki diferensiasi dengan pesaing dengan produk yang sejenis.

Dalam membangun brand yang kuat dibutuhkan kualitas produk terbaik, dapat mengurangi resiko yang terjadi dalam bisnis dan menunjukan prestige.

Tahapan yang harus dilalui perusahaan dalam membangun brand positioning adalah :

  • Melakukan identifikasi kompetitor
  • Membuat analisa tentang kompetitor
  • Melakukan identifikasi Points od Parity (POPs) dan Points of Difference (PODs)
  • Memilih Points od Parity (POPs) dan Points of Difference (PODs)
  • Membangun brand positioning dengan baik

Product Positioning

Selain brand positioning, pebisnis juga harus memperhatikan strategi product positioning. Ini merupakan strategi yang akan menentukan perusahaan untuk mencapai citra merk tertentu dalam persaingan di segmen pasar.

Dalam membangun product positioning, bisnis harus menjelaskan brand image dengan cara eksplisit dan posisi produk dengan baik dibandingkan kompetitor.

Baca Juga:  Notes Receivable Adalah ? | Pengertian Wesel Tagih

Product positioning memiliki efek cukup besar dalam proses keberhasilan sebuah bisnis dan perusahaan. Jika sebuah produk gagal dalam menentukan posisinya di dalam pasar dengan pesaing. Maka akan sulit bagi brand untuk melakukan penjualan dan menarik perhatian pelanggan.

Baca Juga:  Anatomi Kupu Kupu, Siklus Hidup dan Habitatnya

Product Positioning umumnya sangat berhubungan dengan brand perusahaan, tetapi ada juga perusahaan yang memanfaatkan product positioning untuk memberikan gambaran kategori produknya.

Kesimpulanya product positioning bermanfaat untuk menggambarkan keunggulan produk, kategori produk dan pesaing dari suatu produk.

Product Repositioning

Strategi positioning ketiga adalah Product Repositioning. Ini merupakan sebuah keputusan yang diambil untuk mengubah cara pandang konsumen pada sebuah produk secara signifikan.

Strategi ini diterapkan untuk merubah cara pandang konsumen terhadap image produk, karena umumnya pandangan konsumen terhadap image produk akan berubah-ubah. Hal ini disesuaikan dengan perkembangan teknologi dan perubahan kebutuhan konsumen yang sangat cepat.

Untuk melakukan product repositioning tidaklah mudah. Karena diperlukan upaya yang maksimal agar konsumen dapat melupakan image produk lama untuk digantikan dengan image produk yang baru.

Jadi dapat disimpulkan bahwa positioning penting untuk menentukan strategi perkembangan perusahaan. Setelah perusahaan menentukan positioning produk, selanjutnya adalah menciptakan diferensiasi. Sehingga kredibilitas perusahaan akan semakin kuat.

Lanjutkan membaca...

22 Prospek Kerja Ekonomi Akuntansi dan Gajinya

Prospek Kerja Ekonomi Akuntansi - Di era globalisasi dan perkembangan teknologi yang pesat, profesi di bidang ekonomi dan akuntansi menjadi semakin penting...
Baca Juga:  Cara menjaga sumber daya alam agar tetap lestari

22 Prospek Kerja Destinasi Pariwisata dan Gajinya

Prospek Kerja Destinasi Pariwisata - Industri pariwisata merupakan salah satu sektor yang paling cepat berkembang di dunia. Menawarkan berbagai macam peluang karir...

16 Prospek Kerja Desain Produk dan Gajinya

Prospek Kerja Desain Produk - Desain produk adalah bidang yang menarik dan kreatif yang mencakup berbagai disiplin ilmu, seperti desain industri, desain...

Artikel terbaru

Tugas dan Tanggung Jawab Data Analyst

Tugas dan Tanggung Jawab Data Analyst - Data Analyst adalah seseorang yang memiliki tugas untuk melakukan analisis data, mengolah dan menerjemahkan data...

Tugas dan Tanggung Jawab Cutting

Tugas dan Tanggung Jawab Cutting - Cutting adalah seseorang yang memiliki tugas untuk mengoperasikan mesin pemotong dengan cermat dan aman sesuai dengan...

Tugas dan Tanggung Jawab Customer Service Telkomsel

Tugas dan Tanggung Jawab Customer Service Telkomsel - Customer Service Telkomsel adalah seseorang yang memiliki tugas untuk memberikan pelayanan informasi, permintaan dan...

Tugas dan Tanggung Jawab CTO

Tugas dan Tanggung Jawab CTO - CTO adalah seseorang yang memiliki tugas untuk membuat sebuah perencanaan pengembangan sistem sesuai dengan arahan pengembangan...

Tugas dan Tanggung Jawab CRO

Tugas dan Tanggung Jawab CRO - CRO adalah seseorang yang memiliki tugas untuk membangun dan memelihara hubungan yang positif dengan pelanggan melalui...